分享
中新經緯>>產經>>正文

商場節前頻發消費券 福利還是噱頭

2020-04-27 02:16:30 北京商報

  商場節前頻發消費券 福利還是噱頭

  消費券為何在疫情期間如此盛行?有人指出,“這是最直接拉回消費者的方式”!拔逡弧奔倨谇暗囊恢,商場開始更頻繁地用這一招來吸客。而與以往不同的是,這次消費券的玩法被重度開發,以極為強烈的數額刺激消費者,如“1元購880元”。數字的刺激是給消費者的福利還是噱頭?商場在線上發放消費券的背后,還有哪些更長遠的意圖?

  “以一抵百”吸睛

  近期,北京各家商場都把大額優惠的營銷安排上了。假日“返券”優惠,看似年年都有,今年卻有所不同。今年,各商場在消費券的折扣額度上都更為驚人,如“1元購880元”,甚至頗有比拼的意味。此外,基于疫情期間對小程序等互聯網渠道的深入,今年商家的消費券玩法更傾向于線上。

  北京商報記者看到,北京朝陽合生匯、物美新街口廣場、銀泰百貨北京大紅門店、新世界百貨崇文店及華潤五彩城等商場紛紛推出抵用券。其中,朝陽合生匯主要針對線上商城發布“1元抵100元”購物禮金,在4月29日-5月5日期間可以在線上商城使用;物美新街口廣場在線上商場推出“1元購100元”禮金券,主要用于線下的服飾和珠寶品牌;銀泰百貨大紅門店則在線上及線下門店推出“15元抵115元”“35元抵145元”及“55元抵175元”的服飾優惠券,同時推出服飾滿1000元返200元,以及秒殺、抽獎等活動吸客;新世界百貨崇文店則推出“愛購節”,可以1元購買30元百貨券、1元購買100元超市券、1元購買880元餐飲及功能組合券;華潤五彩城推出“1抵100”線上商城抵用券,可在4月30日-5月10日之間使用。

  據悉,為了推動區域消費市場,西城區政府在“五一”期間發放1.5億元消費券。消費券以電子代金券、打折券、功能券等方式發放 “惠民大禮包”,涵蓋全區綜合商場、超市、餐飲、老字號、文化、體育、旅游、教育、生活服務等各領域。

  線下活動也多以“返券”模式進行。北京商報記者在近日走訪北京SKP得知,繼取消店慶后,該商場在“五一”假期來臨之前推出了滿千返百等活動,但與店慶不同的是,返券及積分抵現等優惠方式需要在“五一”期間使用,同時也取消了此前品牌日的活動。有業內人士指出,這一舉措也在一定程度上分散了客流,降低了聚集的風險。

  實際7-9折

  雖然消費券在各大商場之間炒得火熱,但究竟是福利還是噱頭值得消費者仔細琢磨。

  北京商報記者發現,從表面來看,“以一抵百”的優惠看起來十分劃算,但實際存在一定的門檻。例如,華潤五彩城的抵用券需要在指定品牌使用,并且支付滿599元可使用一張,單筆最多使用5張,數碼類商品單筆可使用1張;銀泰百貨大紅門店的“15元抵115元”“35元抵145元”及“55抵175元”的服飾優惠券分別需要在滿足消費1115元、1145元、1175元的基礎上使用;新世界百貨崇文店發放的優惠券單張金額較小,均為20元、30元及50元左右,需滿足消費上百元才可以使用一張。如此看來,實際折扣金額均在7-9折左右。

  同時,西城區多家商場參與了消費券發放活動,但也存在一定的限制。其中,北京商報記者看到,長安商場的消費券為百貨100元購物券及10元超市購物券,需要在消費滿100元的基礎上使用;而西單大悅城推出了“75元抵100元”優惠券,相當于購買商品的7.5折左右。

  雖然目前商場給予的優惠力度并不大,但線下客流也日漸增多,商場回暖指日可待。針對線下商場的表現,北京商報記者在4月26日當天走訪了藍色港灣看到,該商場的停車場在下午時段需要排隊進入,同時商場內客流較多,與疫情前的周末相比幾乎持平。

  藍色港灣兒童城內的一家商戶向北京商報記者透露,4月之后,隨著天氣轉暖,商場的人也越來越多,尤其是周末時段。同時,伴隨著各大品牌商家都會自行舉辦一些優惠折扣活動,通過微信社群等方式傳播給消費者,這可能也是目前客流增加的原因之一。

  欲引流線下

  對于“五一”假期線上發布消費券的主要意圖,物美集團購物中心事業部總經理兼新華百貨總經理李存孝表示,在線上發放消費券的模式,既能獲取相應的消費者畫像,也能把合適的促銷信息推薦給消費者,從而指引消費者到店,為線下引流,實現線上資源轉化為線下客流。

  李存孝還指出,為了保障疫情期間商戶正常運營,商場開始嘗試一系列線上渠道的開拓,促進商場向線上銷售轉型改造。不論是特殊時期還是未來的持續運營,購物中心都應把這項工作堅持下去,通過線下帶動線上、線上輔助線下的模式,擴大消費客群,從而“延長”營業時間。最終實現讓商場會員白天線下購物,晚上線上購物,隨時隨地都可以為購物中心產生銷售額。

  中國百貨商業協會秘書長楊青松指出,目前商業企業發放消費券的行為其實是最直接拉回消費者的方式,通過短期刺激消費轉向讓消費者發現場內變化。不過,消費券及大力度打折促銷的方式并非商場恢復元氣的長久之計,如果長期使用滿減活動或補貼的方式去刺激消費,會造成惡性循環。消費者會更加依賴折扣活動而選擇去消費,從而導致“無折扣不購買”的結果,也會造成商家毛利損失巨大。北京商報不等式調查組

(編輯:徐世明)
中新經緯版權所有,未經書面授權,任何單位及個人不得轉載、摘編以其它方式使用。
關注中新經緯微信公眾號(微信搜索“中新經緯”或“jwview”),看更多精彩財經資訊。
關于我們  |   About us  |   聯系我們  |   廣告服務  |   法律聲明  |   招聘信息  |   網站地圖

本網站所刊載信息,不代表中新經緯觀點。 刊用本網站稿件,務經書面授權。

未經授權禁止轉載、摘編、復制及建立鏡像,違者將依法追究法律責任。

[京ICP備17012796號-1]

違法和不良信息舉報電話:18513525309 舉報郵箱:[email protected]

Copyright ©2017-2020 jwview.com. All Rights Reserved


北京中新經聞信息科技有限公司

打动物赚钱是什么游戏机 全民福州麻将手机版 股票趋势图 快乐血战到底麻将 捕鱼游戏可上下分 黑龙江22选5开奖结果查询表 网上如何兼职赚钱 贵州体彩11选5 快乐赛车开奖结果 2019股权重股排名 长沙麻将app有哪些